たばこの楽しみ方は、いま大きく変わりつつある。紙巻たばこから加熱式たばこへ。そしてその先に、新たなスタイルとして注目されているのが「モダンオーラル」と呼ばれるカテゴリーだ。
日本たばこ産業（JT）は2026年3月3日、日本市場に向けた新ブランド「ノルディックスピリット（NORDIC SPIRIT）」を発表した。口に含むだけで楽しめる“リフレッシュパウチ”という新しいスタイルのたばこ製品である。
同日には都内の大手映画館を会場に商品発表会が開催され、新ブランドのコンセプトや商品特長が紹介されたほか、俳優・戸塚純貴さんと映像ディレクター・大根仁さんによるトークセッションも行われた。
JTが挑む、新カテゴリー「モダンオーラル」
イベント冒頭には、JT専務執行役員で国内たばこ事業CEOの荒木隆史氏が登壇。今回の新商品は、同社にとって日本市場で初めて展開する「モダンオーラル」カテゴリーの商品であると説明した。
モダンオーラルとは、小さなパウチを口に含むことで味や刺激を楽しむ、火や煙を使わないタイプのたばこ製品を指す。植物由来の繊維をベースとした白いパウチが特徴で、欧米では近年急速に市場が拡大している分野だ。
荒木氏は「日本のお客様にこれまでにない選択肢を提供し、モダンオーラル市場においてリーディングブランドを目指していきたい」と語り、新カテゴリーへの意気込みを示した。
「いつでもどこでもリフレッシュ」という発想
続いて登壇したJTたばこ事業本部 RRP商品企画統括部長の山口顕氏は、日本市場における喫煙環境の変化に触れながら商品開発の背景を説明した。
喫煙規制が広がるなかで、喫煙所までの移動や準備の手間によって「集中が途切れてしまう」と感じる喫煙者は少なくないという。JTの調査では、日常的に集中が途切れると感じる人は約6割にのぼり、そのうち半数近くが喫煙に伴う行動によって集中が中断されると回答している。
こうした背景を踏まえ、同社が提案するのが“リフレッシュパウチ”という新しいスタイルだ。
パウチを口に含むだけで使用でき、両手をふさがないハンズフリー仕様。煙やにおいも発生しないため、さまざまなシーンで使いやすいという特徴を持つ。
約30分続く味わい。北欧生まれの品質
「ノルディックスピリット」はモダンオーラル発祥の地であるスウェーデンで製造されている。素材や製法にもこだわり、口に含むとじんわりと味わいが広がり、およそ30分間楽しめる設計となっている。
ラインアップとして登場するのは2種類のフレーバーだ。ひとつは「ノルディックスピリット・コーラフィズ・ミディアム」。弾けるような甘さとコーラの風味が特徴のフレーバーである。
もうひとつは「ノルディックスピリット・ベリーミックス・ミディアム」。カシスとワイルドベリーの甘酸っぱい味わいが広がる。
発表会で体験された“新しいたばこ”
発表会の会場では、実際に「ノルディックスピリット」を体験するプログラムも行われた。通常、室内では禁煙となっているところがほとんどだが、煙や火を使わないモダンオーラルだからこそ可能な体験だ。
トークセッションに登場した俳優の戸塚純貴さんは、商品を試した感想について「口に入れた瞬間、風味がじゅわっと広がる。コーラの味わいがしっかり感じられてフレッシュな印象」とコメント。
また映像ディレクターの大根仁さんは、「最初は口の中で邪魔になるのではと思ったが、実際に使ってみると違和感がなく、会話も普通にできる。新しい体験だと感じた」と語った。
「集中を止めない」という新しい価値
トークでは、仕事中の集中力についての話題も展開された。
脚本執筆や編集作業など長時間の作業が多いという大根さんは、「スタジオは基本的に禁煙なので、これがあると集中を途切れさせずに済みそう」とコメント。戸塚さんも「移動中や待ち時間など、吸えない場面でも使えるのは便利」と語り、商品への期待を示した。
従来のたばこが「喫煙」という行為そのものを楽しむものであるのに対し、「ノルディックスピリット」は“リフレッシュ”や“集中の継続”という新しい価値を提案する製品と言える。
新しい習慣としての可能性
加熱式たばこが登場してから十数年。喫煙スタイルは大きく変化してきた。そして今、モダンオーラルという新しい選択肢が加わろうとしている。
ポケットから取り出して口に含むだけ。煙も火も使わないシンプルなスタイルは、従来のたばことはまた違ったリズムをもたらす。
JTが日本市場に投入する「ノルディックスピリット」。それは単なる新商品ではなく、“たばこの新しい習慣”を提案する試みなのかもしれない。
【商品詳細】
商品名：ノルディックスピリット
価格：500円（税込）
「コーラフィズ」は3月3日よりオンライン先行発売、4月6日より全国のコンビニ等で順次発売。「ベリーミックス」は3月中旬よりオンラインショップにて発売予定
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