初めて手を組んだ、セブン-イレブンとヤッホーブルーイング
長野県軽井沢町に拠点を置くヤッホーブルーイングが、セブン-イレブン・ジャパンとの共同プロジェクトとして初めてのビール「有頂天エイリアンズ」をリリース。
この特別なクラフトビールは2025年5月21日より、首都圏、長野・山梨両県の約7,500店舗で優先的に販売が始まり、その後6月11日から全国のセブン-イレブンで順次展開を予定している。
また、系列で展開する「YONA YONA BEER WORKS」や、セブン＆アイグループ各店舗でも順次販売を計画している。
開発に2年をかけて生み出された特別なビール
このビール誕生の背後には、セブン-イレブンの「売り場をより楽しいものにしたい」という思いと、ヤッホーブルーイングが進める「クラフトビールをもっと多くの皆様へ広めたい」という情熱がある。
約2年の月日をかけ、徹底的に議論を重ねて試行錯誤を行い、従来のラガービールとは一線を画する全く新しい味わいが創り上げられたのだ。
ラガービールのイメージを覆す驚きの新体験
「有頂天エイリアンズ」の最大の魅力は、既存のラガービールとは次元の異なる革新的なテイストにある。
採用した「ヘイジーIPA」というジャンルの特色である濁った見た目、抑えた苦味に加え、トロピカルフルーツを想起させる華やかな香りが特徴的だ。
中でもパイナップルやマンゴーの風味をさらに強調すべく、従来よりも豊富な量のホップを使用。また、オーツ麦を過去最多量も配合し、シルクのように滑らかな口当たりも新鮮さを感じさせるポイントとなっている。
コンセプトは「自由時間をぶち上げるビール」
このビールのテーマは「毎日の一高揚」。ヘイジーIPAの持つフレッシュな風味で、日々のちょっとした途切れの時間や一人の楽しみの瞬間を、より豊かで遊び心のある時間に変える提案が込められている。
そして、魅力的なカラフルなデザインとエイリアンをモチーフにしたパッケージが、製品のユニークさを一層引き立てているのだ。
テスト販売結果で証明された期待以上の手応え
2024年12月に長野・山梨両県などの一部地域で実施したテスト販売では、当初2か月分見込まれていた在庫が1か月足らずで完売という驚異の売れ行きを記録した。
購入者層の約2.3倍が他ビールとの差を評価して新規購入につながったことや、「まるで夏を閉じ込めたようなトロピカルで芳醇な香り」「これまでと全く違うユニークなビール！」というレビューが寄せられている点も、この商品のポテンシャルとインパクトの大きさを物語っている。
発売を彩るプロモーションイベントも予定
商品の発売を祝して、多彩なプロモーションが登場するのも見逃せない。一例として、2025年5月26日から6月1日の間、渋谷駅西口の「しぶにしデッキ」に大規模広告が出現。
また、公式オンラインショップ「よなよなの里」ではエイリアンをテーマにした特別グッズ販売も実施されている。
ヘイジーIPA市場拡大への挑戦
「有頂天エイリアンズ」は、クラフトビールの新定番となりつつある「ヘイジーIPA」を日本全国で楽しめる市場づくりを目指す「ヘイジーチャレンジ」の一環として開発された。
2024年にはプロトタイプ製品「HAZY IPA 2024」が発売され、第2弾として本製品をテスト販売。この全国展開により「ヘイジーチャレンジ」の目標達成が目前となっている。
クラフトビール文化を広げる挑戦
ヤッホーブルーイングは「ビールに味を！人生に幸せを！」というミッションのもと、日本全国にクラフトビール文化を広げることを目指している。
今回「有頂天エイリアンズ」を通じ、一人ひとりの日常に新たな喜びと驚きを届けられることが期待される。
【商品概要】
製品名：「有頂天エイリアンズ」
希望小売価格：318円（税別）
発売日：2025年5月21日より首都圏＋長野県・山梨県で先行発売 / 2025年6月11日より全国展開
公式HP：有頂天エイリアンズ
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